“Il carattere narrativo del film si lega strettamente ad un altro tipo di narrazione per immagini che è quella della pubblicità del film stesso. Nessuna delle altre forme di spettacolo, né il teatro basato più sul testo scritto, né lopera lirica, e nemmeno, più tardi, la televisione, hanno avuto un rapporto tanto stretto con la grafica pubblicitaria. La memoria del film è spesso stata affidata, e in parte anche determinata, dalla sua pubblicità”